每一个商场铺或街铺的客流总量其实都是偏固定的。那么如何在竞争挤压中胜出？有效提高进店率？

(资料图)

店铺广告牌是关键。想让消费者进店，首先需要让消费者“看”到你。需要消费者“看”到你，就必须要具备平视第一眼看过去就能脱颖而出的设计排版，及一样过去就能获取有利的信息。

一个好广告牌的设计有4大要点：

首先给大家看一下4个不同店铺的广告牌，请大家先花30秒仔细看一下上面的广告，并尽量去记住这些广告牌的细节。列为：

A店铺广告B店铺广告

C店铺广告D店铺广告

我们来分析一下这四款ABCD广告牌：

A广告：只有1块广告牌，形成不了“广告矩阵”。给人视觉效果偏弱，没有吸引力。

原因分析：好的广告牌矩阵需要3块广告。广告矩阵最大的好处是“通过增加广告展示面积来获得更多的关注”。这样可以最大限度的让每一位走过路过的消费者看得到你！

因为消费者路过你的时候要么在聊天，要么在玩手机，等她一抬头的刹那，其实她已经错过你的广告了。因为看手机的时间一般至少需要3秒钟，而这3秒钟，消费者就会“错过”你的这一块广告！

所以，A广告需要改进，但是首先至少要增加广告的展示数量。

B广告：B广告也只是1块广告，除了没有形成广告矩阵以外，B广告的另外一个问题是信息展示高度有误。

原因分析：目测了一下，它的悬挂高度最下端离地大概1.2米。而它最想表达和传递给消费者的信息是“买2包，送1包”这个信息，只是这个完整的信息离开地面的距离居然有“2米”左右。

现代的女性消费者的身高普遍在1.55-1.65米。这个接近2米的核心信息，其实很多消费者是看不到的。谁会一直昂起脖子走路呢？显然是非常的少的。少，那了也就是意味着看不到。那么没有看到，就意味着这个信息的无效。信息无效也就错失了销售机会。

所以最好的广告高度应该是不高于1.6米。才可以被“一眼”获取到。

C广告：配色繁杂、文字过多、信息失焦

C广告有3块广告组成，很棒！广告高度也是1.6米左右，很好！而且C广告还带有一些倾斜的角度，这样更加方便消费者视线的“触达”，这也是一个很好的细节点。

然而C广告比较突出的问题是：

1：“配色”：红色+白色+黑子，这是一个“招牌”的配色体系，比较容易让消费者错过“关键信息”而没有记忆度。

2：广告上的文字过多。其实也很可能会让大部分消费者在潜意识里不愿意看下去的。因为对于广告而言，人更多的还是喜欢看图片而非文字。

3：重点信息不够突出和明确。容易造成失焦。

D广告：样板广告，效果良好

1：4块广告形成了一个“广告牌矩阵”---足够吸引到眼球。

2：这4块牌子上都只有1张最多2张图片---极简。

3：每块广告牌的文字都很直接的写出了产品名+价格名---快速传递信息，够聚焦。

4：很重要，也是最为关键的一点是：D广告上面文字的排列，是有“逻辑”的。

原因分析：

D广告的每块广告牌子文字排列分别是：

1号广告牌：文字在最上方；

2号广告牌：文字在左上方+底部；

3号广告牌：文字在右下方；

4号广告牌：文字在底部；

试想，这样的排列组合，无论消费者在干什么事情，只要消费者TA抬头，就不会错过任何信息。因为这些信息从在广告牌上的“上，下，左，右”4个方位全部出现了。而且一旦他接触到了信息，那他一定会把所有信息全部“看完”。

这是因为看的场景很“轻”--简单，高效，易理解。

所以这一组广告，其信息的传递和被看见是非常的高效的。

事实也证明，上面2家品牌不知名的企业（C和D），人气也确实要高于两家全国知名的连锁企业(A和B)。

所以，广告牌的设计及“逻辑”一定是起到了某些因素。但值得注意的是，单靠脱颖而出的设计排版还是远远不够的，若设计排版很完美，但色彩失真，也同样会使视觉效果大打折扣，而运用双喷工艺制作的专色广告画面，可以彻底解决色彩灰暗的问题，让广告画面更具产品吸引力，提升品牌附加值，客户很难不验收，是当下性价比颇高的热门选择。

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