今年春节假期，旅游市场复苏显著。用户出游距离和出游天数得到较大提升，越来越多的用户选择走出家门，走向远方的山水诗情。途牛旅游网《2023春节旅游消费盘点》（以下简称“盘点”）显示，春节假期跨省游出游人次占比达68%，近五成用户选择4-6天的出游行程，在选择预订打包旅游产品的用户中，跟团游出游人次占比为43%。

出游天数、出游距离“双增” 旅游消费渐入佳境

(资料图片)

当大多数人还在准备或正在返乡途中时，有人已经躺在三亚的沙滩上提前享受春节假期了。途牛旅游网出游数据显示，1月17日，今年春节假期便逐渐进入了出游高峰，上海、北京、南京、天津、广州、杭州、深圳、成都、沈阳、武汉位列“春节出游热门客源地TOP10”榜单。

经历了数个“就地过节”的春节假期，用户出游需求在兔年春节得到了较大释放，出游天数及出游距离增长趋势都较为显著。出游天数方面，选择4-6天出游行程的出游用户人次占比为48%，更有超过两成的用户选择了7天及以上的出游行程。

出游距离方面，途牛旅游网数据显示，今年春节假期跨省游出游人次占比达到了68%，是近年来为数不多的跨省游占据消费主导的假期。

跨省游更爱“南下北上” 周边游华东热度高

在目的地选择上，华南、西南以及东北方向受到更多用户的青睐，其中，大理、三亚、丽江、厦门、广州、西双版纳、哈尔滨、北海、上海、成都是更为热门的跨省游目的地。“神仙姐姐”新剧的热播让大理频上热搜，舒适、惬意的慢节奏生活吸引了越来越多的都市青年前来打卡。三亚一直保持着较高的吸引力，不论是年轻人、中老年人还是亲子家庭，都能在三亚的海边找到最惬意的度假模式。此外，在冬奥会的带动下，滑冰、滑雪等冰雪运动演变为大众化的休闲体育项目，东北优质、专业的雪场资源以及独特的北国风光也吸引了一大批滑雪爱好者以及南方用户前往体验。

周边游方面，在多地推出景区门票减免、文旅消费补贴券等利好下，华东、华南、华北等地区的周边游市场保持了较高的热度。如途牛旅游网联合连云港市文化广电和旅游局共同举办的新春惠民活动，面向广大用户发放500万元旅游消费券，补贴力度最高达7折，补贴范围涵盖了连云港市诸多热门景区、酒店以及旅游线路等，对连云港春节旅游市场起到了积极的推动作用。除此以外，华东地区的上海、南京、杭州，华南地区的广州、深圳、珠海以及华北地区的北京、天津、郑州等目的地均是周边游用户的热门选择。

亲子客群主导春节旅游消费 小团化出游引领新潮

随着用户出游信心的恢复，亲子客群逐渐回归旅游消费主力之一。途牛旅游网出游数据显示，春节假期出游用户中近五成是亲子客群，越来越多亲子家庭选择阖家旅游的方式来实现度假与欢聚的双向奔赴，其中，珠海长隆海洋王国、三亚亚特兰蒂斯、上海迪士尼乐园、北京环球影城、雪乡等乐园、娱雪主题景区是亲子客群的首选之一。

今年春节假期，跟团游市场也迎来了较快恢复。途牛旅游网出游数据显示，不计算单独预订机票、酒店的出游需求，仅统计打包旅游产品的预订中，跟团游出游人次占比达43%，高于自由行、自驾游等出游方式。其中，“昆明-大理-丽江-香格里拉8日游”“厦门-鼓浪屿-云水谣土楼5日游”“三亚-蜈支洲-天堂-天涯5日游”“云南西双版纳直飞5日游”“哈尔滨-亚布力-雪乡双飞5日游”等小团化产品颇受用户青睐。

出境游方面，在部分热门目的地航班陆续复航、航次增加的趋势下，途牛旅游网签证、出入境机票、酒店等单资源产品也迎来一波预订热潮，其中，中国香港、中国澳门以及马尔代夫、普吉岛、巴厘岛等目的地热度更为靠前。通讯员 王腾飛 扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小芳

校对 陶善工